（原標(biāo)題：《人民的名義》開(kāi)播前嚇跑幾十家投資方，最后被6家小公司“撿漏”）
全民追劇，《人民的名義》就這樣“肆無(wú)忌憚”地火了。這部電視劇自3月28日開(kāi)播以來(lái)，關(guān)注度扶搖直上，刷屏微信朋友圈，登上新浪微博熱搜榜。截至4月7日，該劇已連續(xù)11天蟬聯(lián)雙網(wǎng)收視冠軍，網(wǎng)絡(luò)總播放量破19億，據(jù)酷云EYE統(tǒng)計(jì)，4月6日該劇播出期間，市場(chǎng)占有率突破25%！
然而，《人民的名義》卻是“意外”走紅，它與當(dāng)下影視市場(chǎng)資本熱捧的劇目完全不同。沒(méi)有鮮肉明星，沒(méi)有大IP，沒(méi)有套路虐戀，也沒(méi)有上億特效加持，劇中40多個(gè)“老戲骨”比拼演技，最年輕的主演陸毅也都41歲了。
這部劇的題材也頗為敏感，講述最高檢反貪局與位高權(quán)重的貪腐分子斗智斗勇。2004年，廣電總局整頓涉案反腐劇，這類題材不得在全國(guó)電視臺(tái)黃金時(shí)間播出。自此以后，反腐劇沉寂數(shù)年，《人民的名義》稱得上是13年以來(lái)的首部反腐大劇。
物以稀為貴，但上述“與眾不同”并非該劇收視的保障，反而讓它承擔(dān)著更多的風(fēng)險(xiǎn)。2016年底，在幾大衛(wèi)視平臺(tái)披露的2017年片單中，被聚焦的均是大明星主演的大IP劇，幾乎沒(méi)有人談?wù)摗度嗣竦拿x》。而且在2015年~2016年這兩年的熱播劇前十榜上，也難覓現(xiàn)實(shí)主義題材劇的蹤影，更別提開(kāi)采難度遠(yuǎn)超一般現(xiàn)實(shí)題材的反腐劇。
在這樣的影視市場(chǎng)環(huán)境中，幾乎零宣傳的《人民的名義》卻在開(kāi)播后秒速走紅，單集首播全國(guó)網(wǎng)第一，收視率2.41，份額7.37%，當(dāng)晚酷云、歡網(wǎng)數(shù)據(jù)雙雙創(chuàng)下開(kāi)播劇最高紀(jì)錄。隨著劇情的展開(kāi)，該劇口碑發(fā)酵，在豆瓣評(píng)分高達(dá)8.7分，不少90后甚至00后也加入了追劇大軍。
吳剛飾演的達(dá)康書(shū)記迅速圈粉，達(dá)康書(shū)記的表情包紅遍網(wǎng)絡(luò)，劇中人物陳海和侯亮平被戲稱為“海猴子CP”，當(dāng)觀眾自發(fā)地為一部正劇做娛樂(lè)化解讀時(shí)，它已經(jīng)火爆得一塌糊涂。
據(jù)該劇電視獨(dú)播平臺(tái)湖南衛(wèi)視官方微博的數(shù)據(jù)，4月4日至6日，該劇在CSM52城市網(wǎng)和CMS全國(guó)網(wǎng)的單集收視率均破2。如此鮮亮的成績(jī)讓曾經(jīng)的一些“爆款”電視劇汗顏，因?yàn)?016年熱播劇收視排行前十中，只有一部跨年大劇《羋月傳》收視率破2。
但令人吃驚的是，這樣一部國(guó)民熱劇卻融資困難。該劇制片人兼導(dǎo)演李路在接受每經(jīng)記者采訪時(shí)表示：
“不少資方談妥后又跑了，開(kāi)機(jī)時(shí)還有2000萬(wàn)元的缺口。”
每經(jīng)影視記者注意到，這部電視劇最終的投資方?jīng)]有大的影視公司，均是規(guī)模較小的民營(yíng)影視公司，有的甚至是第一次投拍電視劇。
這樣的現(xiàn)象放在資本涌動(dòng)的影視市場(chǎng)，是巨大的反差。實(shí)力雄厚的資本追逐著投資鮮肉明星主演的大IP劇，一些古裝大戲更成為資本競(jìng)技場(chǎng)，投資額3~4億元的大劇已不稀奇。但去年至今，仙俠玄幻、女強(qiáng)IP大劇“撞車”，套路同質(zhì)化顯現(xiàn)，觀眾真的不會(huì)審美疲勞嗎？
《人民的名義》適時(shí)出現(xiàn)，給急功近利的市場(chǎng)送出了經(jīng)典的反證，那就是優(yōu)質(zhì)的良心劇觀眾是會(huì)用腳投票，潛心創(chuàng)意的內(nèi)容制作者終將獲得市場(chǎng)的回報(bào)。
一個(gè)個(gè)資方談成，一個(gè)個(gè)資方又撤離
《人民的名義》大火，背后的制作團(tuán)隊(duì)也開(kāi)始被外界關(guān)注。該劇的制片人兼導(dǎo)演李路，這幾天十分忙碌，電話響個(gè)不停。李路告訴每經(jīng)影視記者：
“如果所有的電話都接，我肯定要生病了。其實(shí)，我很想安靜地躲在角落里看片，但現(xiàn)在這個(gè)劇那么火，導(dǎo)演不發(fā)聲顯然也不對(duì)。”
李路不算名導(dǎo)，更是位低產(chǎn)的制作人。八年來(lái)，他只拍了四部電視劇，在資本風(fēng)起云涌的影視市場(chǎng)里，他更像是個(gè)“異類”，他的工作室也拒絕了資本邀約，沒(méi)有搞時(shí)下流行的股權(quán)合作和業(yè)績(jī)對(duì)賭。
從目前的市場(chǎng)反響看，《人民的名義》讓片方名利雙收。然而，誰(shuí)又能想到，李路操盤的這部熱火大劇，曾讓他備受折磨，幾十家投資方談妥后“逃跑”，開(kāi)機(jī)的時(shí)候1億元的投資盤竟然還沒(méi)湊夠。
擔(dān)心風(fēng)險(xiǎn)偏向成功“模型”數(shù)家資方“逃跑”
都說(shuō)影視行業(yè)投拍項(xiàng)目好找資本，不僅是行業(yè)內(nèi)的資本，跨界資本也是洶涌來(lái)潮。然而，導(dǎo)演李路為《人民的名義》融資，卻遭遇超乎想象的困難。“前后談了幾十家，談完以后都說(shuō)沒(méi)問(wèn)題，但最后都沒(méi)投，有的已經(jīng)簽約都?xì)Ъs了。”李路告訴每經(jīng)影視記者，一個(gè)個(gè)資方談成，又一個(gè)個(gè)撤離，空歡喜持續(xù)了幾個(gè)月，“這真是非常大的折磨，一度都讓我懷疑自己，是不是有方向性錯(cuò)誤。”
其實(shí)，李路不僅是國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演，他在制片、投資方面也是經(jīng)驗(yàn)豐富。李路2008年畢業(yè)于長(zhǎng)江商學(xué)院EMBA，曾在江蘇電視臺(tái)做過(guò)投資老總、制作中心主任，操盤投資幾千集的電視劇從未失手。若說(shuō)李路對(duì)內(nèi)容和資金風(fēng)險(xiǎn)的把控能力，無(wú)疑是業(yè)內(nèi)好手，然而這樣的一位制片人，做一部政治反腐大劇，在融資時(shí)卻得不到資本的信任。
風(fēng)險(xiǎn)是多數(shù)資本“跑路”的原因之一。2004年，廣電總局明令“涉案反腐劇不能登錄電視臺(tái)黃金檔”，自此這類題材劇遭遇寒冬。盡管期間也有極少量這類型劇被批準(zhǔn)進(jìn)入黃金檔，例如2014年在央視一套黃金時(shí)間播出的《湄公河行動(dòng)》，但反腐題材劇仍鮮見(jiàn)于熒屏。
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